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	《2011-2012中國水產營銷藍皮書》免費贈送拉	海鮮指南	hxiaoyan 2012-7-3	12 17201	yuguaner 2013-12-11 22:26
	《營銷正能量》2013版水產營銷藍皮書目錄搶先看，歡迎訂購	海鮮指南	hxiaoyan 2013-3-19	3 5107	auo658 2013-9-12 14:25

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分享《營銷正能量——2012-2013水產營銷藍皮書》目錄: 熱度 1 hxiaoyan 2013-4-5 20:52; 《營銷正能量 —— 2012-2013水產營銷藍皮書》在立足前兩部探索型行業專著的基礎上，緊扣中國水產品牌營銷熱點，深挖經典案例價值，演繹水產營銷套路，分解品類戰略步驟，解讀水產品牌快速成長奧秘。水產巨頭全程互動，知名企業家指點江山。更加全面的行業營銷解讀，更加詳實的品牌案例分享，更加深入的營銷策略指引，更加精準的品牌戰略方向，滿足一個行業的品牌營銷需求。目錄代序弘揚正營銷力量 0 05 序榜樣正能量 0 07 第一篇 2012水產營銷回顧 0 09 第一章 2012水產營銷綜述 0 10 第二章 2012水產競爭正能量 0 14 第三章 2012水產品類正能量 0 18 第二篇鍛造水產營銷正能量 0 26 第四章影響水產營銷成長的負能量 0 27 延伸閱讀：福建水產的品牌困境第五章品牌思維正能量 0 34 延伸閱讀：好當家，占位傳播搶先機第六章品類創建正能量 0 39 延伸閱讀：獐子島活品“中國鮮” 第七章產品鍛造正能量 0 43 延伸閱讀：閩洋海蜇品類王國延伸閱讀：水產食品產品發展趨勢第八章渠道模式正能量 0 52 延伸閱讀：坤興深海碼頭商超化品牌思維第九章營銷推廣正能量 0 57 延伸閱讀：15天,舟山遠洋魷魚的品牌傳奇第十章微營銷，正能量 0 65 延伸閱讀：水產營銷的電商模式第十一章品牌文化正能量 0 69 延伸閱讀：原產地品牌特征第十二章社會責任正能量 0 78 延伸閱讀：獐子島，世界漁業可持續發展樣板第十三章營銷團隊正能量 0 86 延伸閱讀：個人英雄和規模領導力第三篇海參營銷正能量 0 91 第十四章海參營銷進入拐點 0 92 第十五章尋找海參營銷正能量 1 03 業界互動——海參危機中的營銷機會業界互動——海參差異化品質的正能量業界互動——海參營銷的再跨界業界互動——品牌源自信任業界互動——鍛造戰略產品業界互動——發揮渠道聯動延伸閱讀：棒棰島海珍家宴營銷正能量延伸閱讀：阿里郎海參的差異化品質營銷鏈接閱讀：海參營銷正能量第四篇鮑魚營銷正能量 1 25 第十六章鮑魚的營銷出路 1 26 第十七章尋找鮑魚營銷正能量 1 29 延伸閱讀：南日島鮑魚正能量第五篇羅非魚營銷正能量 1 34 第十八章羅非魚內銷困境 1 35 延伸閱讀：海南羅非魚內銷現狀第十九章尋找羅非魚營銷正能量 1 38 鏈接閱讀：羅非魚營銷正能量第六篇淡水魚營銷正能量 1 46 第二十章淡水魚營銷難題 1 47 第二十一章淡水魚營銷正能量 1 5 0 延伸閱讀：河豚美味的營銷破局鏈接閱讀：淡水魚營銷正能量第七篇水產休閑食品正能量 1 60 第二十二章水產休閑食品營銷能量分析 1 6 1 第二十三章水產休閑食品營銷正能量 1 6 6 延伸閱讀：快消品營銷的五大特征第八篇弘揚水產品類營銷正能量 1 71 第二十四章水產品類的營銷意義 1 7 2 第二十五章水產營銷的品類謀略 1 7 3 延伸閱讀：水產營銷的十大正能量歷年水產營銷藍皮書回顧 ……………………………………………………………………… 181 后記：營銷正能量，從思維到方法 …………………………………………………………… 191 歡迎購買，聯系人黃曉燕，電話：13730819435 QQ：2443458393; 1980 次閱讀|0 個評論

分享《營銷正能量——2012-2013水產營銷藍皮書》導讀: hxiaoyan 2013-4-5 20:50; 《營銷正能量 —— 2012-2013水產營銷藍皮書》在立足前兩部探索型行業專著的基礎上，緊扣中國水產品牌營銷熱點，深挖經典案例價值，演繹水產營銷套路，分解品類戰略步驟，解讀水產品牌快速成長奧秘。水產巨頭全程互動，知名企業家指點江山。更加全面的行業營銷解讀，更加詳實的品牌案例分享，更加深入的營銷策略指引，更加精準的品牌戰略方向，滿足一個行業的品牌營銷需求。圖書信息書名: 《營銷正能量 —— 2012-2013水產營銷藍皮書》作　者：何足奇出版社：廣東經濟出版社出版時間：201 3 年 3 月 25 日頁數： 202頁定價: 39 .00元內容簡介作者以恢弘的視野，犀利的觀點，豐富的品牌營銷實戰經驗和獨具特色的實戰理論體系，深入剖析水產營銷本質，揭示水產品牌密碼。“營銷正能量”不僅精選水產營銷經典案例，而且從思維和方法引導低迷的水產企業擺脫困境。水產營銷正能量包括正確的方向和力量，正能量是從思維到方法的能量蓄積，是從產業思維到發展方法的能量蓄積，是從品牌思維到營銷方法的能量蓄積。致力于安全的、可持續的產業發展理念，以系統的品牌營銷動作，開展正營銷，塑造善品牌，是每一個水產企業的責任。從思維到方法，不僅僅是簡單的理論傳遞，需要把思維變成可執行、可量化的標準，變成蓄積品牌能量，優化營銷系統的方法，再由方法細化為動作，動作再延伸到評估，層層遞進、抽絲剝繭，推進中國水產品牌營銷前行。在水產營銷的全球化時代，跑馬圈地的時代已經過去，資源、技術、市場、品牌已經成為企業的核心戰略，運營和管理則成為保障企業戰略執行的基礎。水產的每一個品類都存在誕生產業鏈價值企業的機會，存在著創建品牌、占有品類的戰略機遇——從海洋產品，到淡水產品，從養殖產品到野生捕撈產品，從鮮活、冰鮮、冷凍或加工產品，從渠道模式到終端方法。本書集結了原本品牌營銷機構研究中心長達三年對中國水產品牌營銷的深度研究成果，全書八個篇章全面講述 2012 中國水產營銷其發展趨勢和特點，從品牌思維、品類創建、產品鍛造、渠道模式、營銷推廣、微營銷、品牌文化、社會責任、營銷團隊等層面系統而深入的闡述水產營銷的十大正能量，重點研究了鮑魚、海參、羅非魚、淡水魚、休閑食品等5個細分品類市場。以獐子島、好當家、百洋水產、棒棰島海參、江船長即食鮑魚、國聯水產、海之緣、富丹、良中行、坤興、舟山遠洋魷魚等二十多個知名案例為研究對象，深入分析水產營銷的思維和方法，明確提出營銷正能量和提升競爭力的必然要求和客觀需要。營銷正能量的思想在當前擴大內需，推動消費結構和產業結構優化升級等方面具有重要的前瞻價值。正能量是榜樣的力量正能量是成功的力量正能量是驅動中國水產營銷高歌猛進的力量作者簡介何足奇（1969年-）中國營銷咨詢業領軍人物，著名品牌營銷實戰專家。現任原本品牌營銷機構董事長。以多元化的視角，領先的品牌智慧，系統化營銷思維，先后為獐子島、棒棰島、東江湖、老尹家、千島湖、島之原、國聯水產等 100 多家上市公司和優秀企業服務。出版行業專注 20 多本。在中國白酒、水產、農產品領域塑造了諸多行業領軍品牌，備受業界推崇。精辟觀點 1 . 幾乎所有的百年品牌，正是依賴品牌蘊藏的凝聚力所形成的正能量，屹立百年，根植消費者的心中。品牌的能量不僅讓企業獲得了可持續的利潤，積累了巨大的品牌資產，同時為應對強勢競爭品牌構筑起一道阻隔競爭者們的天然屏障。另一方面，品牌正能量除了可以吸引更多消費者，還能讓經銷商主動上門，大大減少傳播成本；更重要的是，品牌正能量還將輻射到企業內部員工，構建強大的企業文化，從而反作用于品牌，積淀起強大的品牌文化力量。” 2 . 當安全、健康的水產產業鏈建設成為業界共識，當營養、美味成為品質塑造的核心力量，當可信賴的水產品牌塑造成為行業主旋律的時候，中國水產營銷充滿著正能量。正能量不僅是推動中國水產品牌營銷成長的力量，也是驅動中國水產企業強化食品安全，提升品質管理，構筑品牌信譽的驅動力。水產作為富含蛋白質的食品，作為成長中的朝陽產業，企業所承擔的安全責任、社會責任明顯更加重要。營銷大師菲利普·科特勒博士在《正營銷》中系統地提出了企業通過“正”營銷而創造“善”價值方法和路徑，對于中國水產營銷而言，弘揚營銷正能量，創建市場善品牌，是一個高瞻遠矚的課題，是一個可持續發展的課題，也是產業發展、企業成長的終極目標。 3 . 獲得競爭優勢的水產企業，基本上得益于戰略領先、戰術高效、團隊有力，得益于點、線、面的系統提升。單純依靠某個點上的成功，已經很難在日益激烈的競爭中保持優勢。資源、市場、技術、品牌成為水產品牌營銷的四輪驅動力，成為水產品牌營銷的核心正能量。 4 . 中國水產資源的市場化戰略有幾個關鍵點，在資源層面，資源的稀缺價值有效轉化并得到市場認同是營銷努力的方向；在市場層面，構建以資源為核心的營銷系統，服務于資源；在品牌層面，實現水產從資源到市場，再構建自己的品牌核心資產。 5 . 鍛造企業的系統營銷力才是解決營銷同質化問題的關鍵，它是品牌脫離同質化競爭泥潭的必經之路。營銷系統化戰略主要應該在產品競爭力、組織執行力、渠道滲透力、公關廣告力和資源整合力上下工夫，只有全方位整合這‘五力’的營銷并不斷創新，水產品牌才有可能獲得超越競爭對手的戰略優勢。案例薈萃本書共收錄了 20 多個案例，書中闡述的營銷正能量正在以下水產企業和品牌中釋放獐子島好當家百洋水產棒棰島海參江船長即食鮑魚國聯水產海之緣富丹良中行坤興舟山遠洋魷魚阿里郎南日鮑陽澄湖大閘蟹梁子湖大閘蟹洪湖大閘蟹島之原通威魚千島湖淳魚東江湖魚醬漁米之湘波力海苔良興食品東方海洋寧德大黃魚夏威食品上品堂曉芹海參誼來鮑魚大洋島海膽凱洋世界海鮮禮盒海和食品老尹家海參海晏堂財神島壹橋苗業唐人神安井三門青蟹書評作為國內首部關于水產行業營銷的全景式專著，藍皮書吸引了新浪財經、和訊財經、騰訊、搜狐、中新網媒、中國食品網、《銷售與市場》、《糖煙酒周刊》等媒體的高度關注。資本市場分析師、水產行業企業家、水產從業人員及水產高校師生，全國各地市各級海洋漁業管理部門，紛紛搶購，紛紛點評。何足奇老師和他領導的原本品牌營銷機構，在水產的品牌營銷領域以高瞻的理念和務實的實戰，傳經布道，推廣正營銷，以高度的敬業精神為行業營銷的理論和事件默默耕耘。適時推出的《營銷正能量》著作，全面盤點中國水產品牌塑造的能量基因，梳理中國水產營銷的能量源泉，恰恰是弘揚中國水產正營銷的一股正能量。 ——獐子島集團股份有限公司董事長吳厚剛一本由原本品牌營銷機構編寫，以詳實的案例，深度的營銷分解，犀利的品牌解讀，為中國水產品牌營銷提供了參照的著作標本。 Congratulations on the new Blue Book in China . I wish more progress in Chinese fisheries and cooperation between China and Japan for sustainable fisheries. —— 日本名古屋市立大學人文社會學部副教授、國立民族學博物館研究員、《海參戰役》作者赤嶺淳這本書為中國水產打開了一扇通往市場的大門，改變了國內媒體過去對于水產營銷的盲點認識。另一方面，這本書的價值還在于為中國水產品營銷創造了跨界進入食品、快速消費品市場的戰略機遇。 ——《糖煙酒周刊》總編杜建明水產營銷十大正能量水產營銷風起云涌，戰略為王，模式先行。海參品牌百花齊放，大閘蟹禮品風靡各地，產業目標劍指千億；鮑魚品牌暗流涌動，小龍蝦營銷再掀波瀾；淡水魚名企跑馬圈地，休閑水產品嶄露頭角；水產商城崛起東北，對蝦市場創新涌動。從粗放自發的混沌發展，到規范的系統營銷，中國水產營銷在創新中前進，在正能量中成長。正能量一內銷市場系統戰略正能量水產營銷從傳統的無營銷時代到今天的戰略制勝的時代，正在經歷第二次變革，依靠系統戰略建立某一品類的品牌地位，并以系統營銷來構建獨特的營銷模式，掌控資源，率先構建品牌的核心競爭力是諸多水產龍頭企業的核心主要方向。在戰略為王的時代，誰先構建系統戰略，誰先從藍海市場占位突破，誰就將在市場上贏得品牌話語權和主動權。正能量二品類品牌的戰略正能量營銷的本質是一場“對著干”的戰爭，而非一場“比著干”的戰爭。要成為領先者，水產品牌的突破必須聚焦在品類上，打造品類第一，并強化自身品牌對這一品類的獨占性和獨享性。水產品品種繁多，類別豐富，而且大部分屬于初級產品狀態，這是中國水產品市場與國外水產品市場最大的差異。正是這種差異，蘊藏著品牌營銷的重大戰略機遇。正能量三渠道終端一體化戰略正能量當營銷從“渠道為王”走向“決勝終端”、“品牌制勝”時，如何發揮渠道和終端的協同效應，提升終端效率，產生“1+12”的效應是水產企業的關鍵課題。正能量四禮品化戰略正能量水產禮品化戰略需要從產業、價格、傳播、渠道、消費者的層面，以系統的營銷來構建禮品戰略，實現禮品化的戰略突破。正能量五餐飲細分市場戰略正能量在水產企業對接餐飲渠道的進程中，不是餐飲終端去適應你的營銷組合，而是你的營銷組合如何滿足餐飲渠道的普遍需求。因此，在滿足餐飲渠道的普遍需求層面，單一品類的營銷組合策略，直接關系到餐飲戰略的成敗。正能量六休閑化戰略正能量水產休閑食品企業在資金、規模以及營銷意識的限制導致了定位模糊、加工粗糙、傳播缺失。大部分企業死死抓住地域優勢這一救命稻草，占據當地有限的市場份額，茍延殘喘。稍微強勢一點的企業就做成地域特產類品牌，沒有辦法做大做強，致使整個市場缺乏全國性品牌。正能量七水產品菜品化正能量水產營銷的創新與市場細分的推進，催生了水產品菜品化的戰略方向。深層解讀水產品菜品化發展可以從兩個方面來看：第一，水產品菜品化是產品傳播的重要方式，有利于提高消費者對品牌的認知；第二，水產菜品化有利于將水產品塑造為某一品類的代表，引領消費趨勢。正能量八營銷系統化正能量營銷系統化戰略主要應該在產品競爭力、組織執行力、渠道滲透力、公關廣告力和資源整合力上下工夫，只有全方位整合這‘五力’的營銷并不斷創新，水產品牌才有可能獲得超越競爭對手的戰略優勢。正能量九企業家與職業經理專業正能量水產營銷人才以其獨特的技能成為營銷創新的核心動力。正能量十資源品牌化正能量中國水產資源的市場化戰略有幾個關鍵點需要掌握好。在資源層面，資源的稀缺價值有效轉化并得到市場認同是營銷努力的方向；在市場層面，構建以資源為核心的營銷系統，服務于資源；在品牌層面，實現水產從資源到市場，再構建自己的品牌核心資產。如能從以上三個層次去思考資源的市場化方向，水產企業的道路會更加平坦。目錄代序弘揚正營銷力量 0 05 序榜樣正能量 0 07 第一篇 2012水產營銷回顧 0 09 第一章 2012水產營銷綜述 0 10 第二章 2012水產競爭正能量 0 14 第三章 2012水產品類正能量 0 18 第二篇鍛造水產營銷正能量 0 26 第四章影響水產營銷成長的負能量 0 27 延伸閱讀：福建水產的品牌困境第五章品牌思維正能量 0 34 延伸閱讀：好當家，占位傳播搶先機第六章品類創建正能量 0 39 延伸閱讀：獐子島活品“中國鮮” 第七章產品鍛造正能量 0 43 延伸閱讀：閩洋海蜇品類王國延伸閱讀：水產食品產品發展趨勢第八章渠道模式正能量 0 52 延伸閱讀：坤興深海碼頭商超化品牌思維第九章營銷推廣正能量 0 57 延伸閱讀：15天,舟山遠洋魷魚的品牌傳奇第十章微營銷，正能量 0 65 延伸閱讀：水產營銷的電商模式第十一章品牌文化正能量 0 69 延伸閱讀：原產地品牌特征第十二章社會責任正能量 0 78 延伸閱讀：獐子島，世界漁業可持續發展樣板第十三章營銷團隊正能量 0 86 延伸閱讀：個人英雄和規模領導力第三篇海參營銷正能量 0 91 第十四章海參營銷進入拐點 0 92 第十五章尋找海參營銷正能量 1 03 業界互動——海參危機中的營銷機會業界互動——海參差異化品質的正能量業界互動——海參營銷的再跨界業界互動——品牌源自信任業界互動——鍛造戰略產品業界互動——發揮渠道聯動延伸閱讀：棒棰島海珍家宴營銷正能量延伸閱讀：阿里郎海參的差異化品質營銷鏈接閱讀：海參營銷正能量第四篇鮑魚營銷正能量 1 25 第十六章鮑魚的營銷出路 1 26 第十七章尋找鮑魚營銷正能量 1 29 延伸閱讀：南日島鮑魚正能量第五篇羅非魚營銷正能量 1 34 第十八章羅非魚內銷困境 1 35 延伸閱讀：海南羅非魚內銷現狀第十九章尋找羅非魚營銷正能量 1 38 鏈接閱讀：羅非魚營銷正能量第六篇淡水魚營銷正能量 1 46 第二十章淡水魚營銷難題 1 47 第二十一章淡水魚營銷正能量 1 5 0 延伸閱讀：河豚美味的營銷破局鏈接閱讀：淡水魚營銷正能量第七篇水產休閑食品正能量 1 60 第二十二章水產休閑食品營銷能量分析 1 6 1 第二十三章水產休閑食品營銷正能量 1 6 6 延伸閱讀：快消品營銷的五大特征第八篇弘揚水產品類營銷正能量 1 71 第二十四章水產品類的營銷意義 1 7 2 第二十五章水產營銷的品類謀略 1 7 3 延伸閱讀：水產營銷的十大正能量歷年水產營銷藍皮書回顧 ……………………………………………………………………… 181 后記：營銷正能量，從思維到方法 …………………………………………………………… 191 歡迎購買，聯系QQ：2443458393 聯系人黃曉燕 13730819435; 1359 次閱讀|0 個評論

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