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標題: 休閑農業如何玩轉新媒體? [打印本頁]

作者: tuf    時間: 2015-1-27 07:41
標題: 休閑農業如何玩轉新媒體?
  中國水產頻道報道,休閑農業如何進行新媒體傳播,如何玩轉新媒體呢?在農業部最新的休閑農業教材《休閑農業實戰營銷》一書中,列舉了許多案例,我們分別談談休閑農業如何做好互動營銷、三屏營銷、網絡營銷、微營銷、話題營銷等。
  
  案例:背民謠的互動傳播
  
  “平谷桃花節”吸引了大量的游客,為了強化公眾對桃花節的傳播,叢海逸園在園區內開展,“桃符大集”的“背民謠得仙桃”的互動活動。這里的民謠是經過精心策劃的平谷謠,通過朗朗上口的民謠,介紹平谷歷史文化、景觀特產。現場背民謠,首先背誦者能夠充分記憶,聽眾又能二次吸收,這種有亮點的活動又會成為新聞,被更多媒體所報道。這就是通過創意互動激發的一種公眾對公眾的傳播。
  
  案例:休閑農業如何利用三屏新媒體
  
  當前,三屏合一和互動逐漸成為一種趨勢,即把電腦屏、手機屏、電視屏“三屏合一”。就休閑農業而言,園區要做到品牌特色、服務項目、自有產品等相關信息進入顧客的電腦、手機、電視,并形成互動,即是三屏合一。
  
  舉例來講,北京金福藝農有一個番茄聯合國。首先,他們每次發起一些活動,并在網絡平臺發布相關信息,這就進入消費者的電腦屏;其次,金福藝農通過打造微信公眾號,將二維碼有效植入到線下環節,進而引起消費者關注。同時以一定的頻率發布有價值圖文內容,從而吸引更多人關注;第三,金福藝農通過舉辦番茄文化節,成為被各大媒體關注和報道的焦點,這就進入消費者的客廳。
  
  案例:櫻桃幽谷的網絡營銷
  
  北京的櫻桃幽谷位于北京市順義區龍灣屯鎮山里辛莊村東北部,總占地1000畝,又稱“千畝櫻桃園”。櫻桃幽谷特別善于利用新媒體營銷,在互聯網上,到處可以看到他們的身影,網站、各種平臺的博客和微博、貼吧、圖片、播客等,櫻桃幽谷把相關信息通過多元渠道發布出去,形成比較大的信息覆蓋,從而提升了櫻桃幽谷的知名度。
  
  案例:意大利農場的微營銷
  
  意大利農場是北京首家全面體現意大利文化的度假農場,因為獨特的意大利風格和差異化的特色活動,農場人氣一直很旺。為了進一步開展針對性的營銷和有效沉淀客戶資源,意大利農場在微信平臺上進行了全新升級。通過自助菜單功能的設計,意大利農場的微信就演變成銷售人員,能夠與目標對象進行交互,為顧客提供自助化操作的平臺,既降低了人工成本,又便于沉淀客戶資源。
  
  案例:休閑農業要善于利用話題開展網絡營銷
  
  新媒體時代,信息扁平化。網絡營銷要做好兩個關鍵,一個是內容,一個是渠道。內容里面重要的是話題和創意。渠道里面重要的是陣營和平臺。
  
  說到話題和創意,關鍵要構思巧妙,能夠吸引眼球,引發關注,激發公眾的討論熱情。說到陣地和平臺,關鍵要形成自己的陣地,比如微博陣地、微信陣地。休閑農莊要懂得在這些平臺建立自己的陣營,創造可供傳播的內容、開展話題營銷或創意營銷,讓更多人分享你的產品、服務等。
  
  比如,在瑞士有個默默無名的小山村Obermutten,其實它只是有78個居民。村長在facebook上注冊了一個賬號Obermutten,并承諾只要你加入這個粉絲頁點贊,你的大頭貼會被印出來,貼在村子的布告欄上。從此,這個超迷你小村因一個臉書活動而震全世界!現在他們又專門收藏來自世界各地粉絲寄來的信件跟禮物,成立了實體的友誼博物館,這些來自顧客的內容又變成了吸引顧客的關鍵。
  
  在市場競爭激烈的今天,營銷手段在逐步精細,功能分工越來越細,消費群體的區隔越來越細,應用的手段越來越細,達成的效果也越來越細。休閑農業應該及時適應營銷大趨勢的變化,用更細更精巧的手段來獲得更好更明顯的效果。


作者: 那頭,人已遠    時間: 2015-1-27 11:50
文章寫得不錯,都是案例,非常容易理解!




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