日前，省農業廳、省海洋與漁業廳等在第十五屆中國國際農產品交易會（北京）上舉行發布會，發布了山東省第二批知名農產品區域公用品牌，并向獲譽的12個品牌授牌。其中，“威海刺參”成功入選，成為我市唯一入選的農產品區域品牌，也是全省唯一入選該榮譽的漁業品牌。另外，記者從市海洋與漁業局了解到，近日“威海刺參”更是榮獲2017中國百強農產品區域公用品牌。在兩項評選中，“威海刺參”均是全省唯一入選的漁業品牌。

   “威海刺參”品牌價值已逾53億元，榮獲2017中國百強農產品區域公用品牌

   近年來，威海市先后榮獲“中國海參之都”、“中國海參交易中心”稱號，“威海刺參”載譽頗多。在近日的第十五屆中國國際農產品交易會上，主辦方特別舉辦了“我為家鄉農產品代言”大型公益活動，并公布了2017中國百強農產品區域公用品牌，“威海刺參”榜上有名，成為山東省5個入選品牌之一，同時也是全省唯一入選的漁業品牌。其實，這也得益于“威海刺參”近年來對海參公益的廣泛參與與大力支持。

   不過，曾經的威海海參公益主要是散兵游勇，沒有能夠確立和推廣海參定位的本土品牌。威海市政府意識到海參產地品牌的重要性，為了做大做強威海海參公益，果斷打響“威海刺參”品牌戰略，專門建立了海參公益發展聯席會議制度，出臺了相關政策，設立了海參公益發展基金，獎勵在海參公益發展中作出貢獻的企業，并出資在全國主要媒體宣傳推廣“威海刺參”品牌。因此，2016年“威海刺參”品牌價值就達到了53.14億元，在國內外知名度和影響力得到快速提升。

   威海刺參品牌戰略，宮品海參乘東風立足直營品牌市場

   重視產地品牌，“威海刺參”品牌價值大幅提升，如今，一個品牌所涵蓋的內容越來越寬泛了，從產品的美譽度，顧客的信任度，市場的話語權等都在品牌上得到展現。山東威海位于山東半島最東端，遠離大陸腹地的位置和獨特的海洋氣候，造就了這里最適合海參生長的獨特環境。國家海洋局多年監測結果顯示，威海近海水質優良，且海域內天然有機餌料豐富，這些都是“威海刺參”得天獨厚的成長條件。

   以知名“威海刺參”品牌—宮品海參為例，其基地位于威海4A級旅游度假景區銀灘，自有上千畝潮間帶捕撈基地，為全國直銷渠道提供了充足穩定的貨源保證和高品質的原生態野生海參。數十年專注于海參行業，先后獲得國家注冊商標、“威海野生刺參”地理標志使用授權等，并通過無公害農產品認證、綠色食品認證、有機食品認證和QS食品安全認證等多項權威認證。也是國內少有的專注于全直營連鎖的海參品牌，直營網點已覆蓋全國主要一二線城市。相比其他海參品牌的性價比更高，這也是宮品海參能立足市場的主要原因。​